Briefing Marketing Digital
Me presentan la campaña de comunicación para Iberdrola Portugal – Paneles Solares con dos kpis principales:
Situación de mercado:
Portugal ha mostrado un creciente interés en energías renovables debido a la preocupación por el cambio climático y la dependencia de combustibles fósiles. El gobierno portugués ofrece incentivos y subvenciones para la instalación de paneles solares, lo que ha aumentado la demanda y la competencia en este sector.
Competencia:
Otras empresas proveedoras de soluciones de energía solar, tanto internacionales como locales. Estas compañías también promueven la sostenibilidad y ofrecen diversos planes de financiación y instalación.
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En cuanto al briefing que me dan esta centrado en los siguientes puntos:
1. Objetivo principal:
Incrementar la adopción de paneles solares de Iberdrola en el mercado portugués.
2. Mensaje clave:
«Iberdrola – Energía solar para un futuro más brillante y sostenible.»
3. Valor añadido:
-> Ahorro significativo en las facturas de energía.
-> Reducción de la huella de carbono y contribución a un planeta más limpio.
-> Uso de tecnología avanzada y fiable en paneles solares.
-> Instalación profesional, mantenimiento y garantía de rendimiento.
4. Tono y estilo:
Optimista, informativa, y confiable.
Estilo moderno, claro y visualmente atractivo.
Esta campaña tiene como objetivo atraer y convertir a consumidores interesados en soluciones energéticas sostenibles, posicionando a Iberdrola como un líder en el sector de energía solar en Portugal.
Research Competencia
Tras analizar la comunicación de Iberdrola en este sector llego a la conclusión de que es muy extenso y bien estructurado, se basa en:
1. Presencia en Redes Sociales:
Facebook e Instagram: se tiene una presencia activa en estas plataformas, utilizando publicaciones regulares para promover la energía solar.
LinkedIn: Utilizado principalmente para llegar a audiencias B2B, donde se destacan estudios de caso de instalaciones solares en empresas y granjas.
Twitter: Se usa para actualizaciones rápidas, noticias sobre energías renovables y la participación en conversaciones sobre sostenibilidad y medio ambiente.
2. Publicidad Digital:
Google Ads: Campañas de anuncios que dirigen tráfico hacia las páginas de aterrizaje de paneles solare.
Redes Sociales: Publicidad en Facebook e Instagram dirigida a usuarios interesados en temas de sostenibilidad, ahorro energético y tecnología verde.
4. SEO para Tráfico orgánico:
Contenido Optimizado: Uso de palabras clave relevantes en el contenido del sitio web y el blog para mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda.
Backlinks: Colaboración con sitios web relacionados con la sostenibilidad y la tecnología verde para obtener enlaces de retorno, lo que ayuda a mejorar la autoridad del dominio y el ranking en los resultados de búsqueda.
UX Design User Journey
Con la información recopilada en las etapas previas, procedo a diseñar una estructura básica de la web que incluya el contenido identificado, así como la navegación y la interacción entre los elementos y las páginas.
Dado que se trata de una landing orientada a la conversión, es esencial garantizar una navegación óptima para el usuario, asegurando que su experiencia sea funcional e intuitiva.
Para lograrlo, aplico los principios clave de UX/UI, enfocándonos en la usabilidad, accesibilidad y la fluidez de la interacción.
UX Design UI Design Content Creator
Cuando el cliente me da su OK a la propuesta, procedo a aplicar el diseño UI a la página, afinando todos los aspectos que quedaron pendientes en las etapas anteriores. En esta fase, defino varios elementos clave necesarios para la campaña:
Segmentación de audiencia: Desde el departamento de performance, me pasan una estructura de palabras clave que me ayuda a organizar el contenido y determinar cuáles quiero destacar, aumentando así la relevancia y efectividad de la campaña.
Mensaje y propuesta de valor principal: Elaboro una lista con los principales beneficios, tales como «ahorro», «facilidad», «controlado todo desde tu móvil», y «energía sostenible». Estos puntos serán fundamentales para dar forma a los elementos principales de llamada a la acción (CTA).
Testeo y pruebas: Una vez completado lo anterior, paso a testear y probar la landing tanto desde un punto de vista técnico como de usuario, para asegurar que todos los mensajes y elementos interactivos funcionen correctamente y proporcionen una experiencia fluida.
Arte final: Con todo aprobado, avanzo a la fase de generación del arte final de la página, creando vistas para diferentes dispositivos, desde mobile hasta desktop full, y asegurando todas las funcionalidades necesarias. Este proceso se realiza en Figma, garantizando que el diseño final sea coherente y atractivo en todas las plataformas.
