Research Competencia
Debido a que la competencia en este punto es más difusa: podemos dividir en análisis y búsqueda en varias partes:
UX Design User Journey
En esta fase recopilo toda la información generada en los pasos anteriores: a nivel de contenido y estrategia; teniendo en todo momento claro el objetivo de la campaña: en este caso como es a CPL tenemos que ofrecerle un gancho de primeras para que haga el lead y posteriormente ya se trabajara en contacto como dar más detalles o ampliar la información.
Realizo los primeros wireframes poco detalles para distribuir y organizar la información y, de esta manera, empezar a generar la estructura de la landing. Importante en este punto tener en cuenta cuales son los puntos fuertes y darles la relevancia principal.
Esta parte incluye definir lo que cómo establecemos la navegación e interacción entre los elementos y las páginas.
Una vez validada de forma interna y externa a nivel de todo el contenido que vamos a mostrar, desarrollo los diseño de baja fidelidad para ver de manera real como interactúan todos los elementos tanto de forma particular como entre ellos, así como realizar testeos con usuarios para ver si está funcionando todo de la manera correcta.
Importante es que en este punto ya defino varios «keywords» que necesitaremos a lo largo de la campaña.
UX Design UI Design Content Creator
Una vez validada de forma interna y por cliente en cuanto a contenido paso a aplicar a la UI de la página, he decidido utilizar una tipografía (Basier Circle) y colores que se enmarcan dentro del sector sanitario, intentando unificar un branding que aglutine las diversas marcas y dar una identidad que se perciba sólida dentro del sector
Para la estructura definitiva de la página vamos a tener el siguiente contenido distribuido en secciones:
Abrimos con un formulario de contacto: los campos son los requeridos por la parte de operación para el posterior contacto, vamos a partir de un formulario básico con pocos datos a rellenar para facilitar que el usuario haga lead de manera rápida -> a través de los testeos previos detectamos que a menos campos más volumen con lo cual lo aplicamos directamente en esta parte que será dónde llegue casi todo el tráfico.
Posteriormente añado los logos de las marcas, mostrando en primer lugar aquellos que son de campañas propias y le doy la interacción para navegar a nuestras páginas para derivar a esos usuarios que puedan convertir en dichas páginas.
Añado la sección de productos con precios de partida más bajos que aglutinan a todos los que hay en seguros de salud, en este caso como vamos a tener campañas de particulares y de autónomos generamos un label para cambiar entre productos según interés: igualmente si llegan de campañas de search que sean de autónomos aterrizará con esos productos mostrados.
Al igual que con los logos previos, añado también una sección con los hospitales más relevantes y un nuevo cta, en este caso «Encuentra tu centro» que ya sabemos por los testeos previos que si generan mucho interés.
Por último, incluyo un par de secciones de contenido como son las ventajas y las preguntas frecuentes que nos van a ayudar a nivel de SEO para posicionar aunque no sea el objetivo principal: al igual que los productos las ventajas meto las que son comunes en todas las campañas así como las preguntas son genéricas que abarcan a casi todos los seguros.
